Plan B -kampanja voitti hopeaa Suomen Effie Awardseissa

Metsä Woodin Plan B -kampanja voitti hopeaa Suomen Effie Awardseissa

Published: 2.11.2015 0:00

​Metsä Woodin ikonisia rakennuksia puusta rekonstruoiva Plan B -kampanja palkittiin Suomen Effie Awardseissa. Effie Awards on markkinointiviestinnän tuloksellisuutta mittaava kilpailu, jossa arvioidaan erityisesti kampanjoiden tehokkuutta. Plan B oli palkituista ainoa B2B-kampanja ja ainoa, jolla pyrittiin lisäämään nimenomaan tuotteiden vientiä. Plan B:n erikoisuutena kilpakumppaneihinsa nähden oli myös se, että kampanja on toteutettu täysin ilman maksettua mainontaa.


Plan B -kampanjan lähtökohtana on kertopuuliiketoiminnan kasvattaminen USA:ssa ja Keski-Euroopassa, erityisesti Saksassa, Englannissa ja Ranskassa. Suomessa tuote on tunnettu, mutta muissa maissa tunnettuudessa on vielä paljon tehtävää. USA:n LVL-markkina on Metsä Woodin strategian keskiössä, ja nyt kampanjan ansiosta on saatu paljon positiivista huomiota myös alan medioissa.

”Tavoitteemme on saada enemmän arkkitehtejä, rakennesuunnittelijoita ja rakentajia innostumaan Kerto-puusta ja sen mahdollisuuksista rakennusteollisuudessa. Näkyäksemme ammattimedioissa tarvitsimme uuden ja hieman provosoivankin näkökulman. Kaikki tekemämme suunnitelmat ovat todellisia ja suunnittelijat alansa huippuammattilaisia. Signaalit asiakkailta ovat olleet positiivisia”, kertoo liiketoiminnan kehitysjohtaja Mikko Saavalainen Metsä Woodilta.

”Plan B on vain yksi osa markkinointiamme. Teemme paljon myös perinteisiä markkinointiaktiviteetteja. PR:n kautta olemme julkaisseet myös runsaasti muuta materiaalia mm. esitelleet lukuisia referenssikohteita eri markkinoilta”, Saavalainen jatkaa.

Plan B -kampanjan mainostoimistona toimii Hasan & Partners ja kansainvälisessä PR-työssä Metsä Woodin kumppani on viestintätoimisto SEK Public ja sen kansainvälinen Cohn & Wolfe -verkosto. Kampanjassa haettiin vaihtoehtoista lähestymistapaa rakentamisen perinteisille referenssikohteille ja kohderyhmää paremmin puhuttelevaa vaihtoehtoa maksetulle mainonnalle.

Asiakkuusjohtaja Reino Tikkanen Hasan & Partnersilta: "Plan B:n tavoitteena on innostaa teollisuutta ottamaan uutta näkökulmaa ensiluokkaisen pohjoisen puun mahdollisuuksiin, ja tuoda puun ominaisuuksia esiin uudella ja epätavallisella tavalla. Emme me halua rakentaa uutta Empire State Buildingia tai Colosseumia vaan kääntää arkkitehtien ja insinöörien katseet tämän uskomattoman materiaalin mahdollisuuksiin.”

Myös SEK Publicin toimitusjohtaja Sari Siikasalmi on tyytyväinen kampanjan tuloksiin: ”Maksettu mainonta ei ole toimivin keino tavoittaa Metsä Woodin hajallaan olevaa ja aika skeptistäkin kohderyhmää. Jatkuva paikallinen vuoropuhelu toimittajien kanssa tuotti tulosta ja media otti Plan B:n vastaan uskottavana, aitona esimerkkinä tulevaisuuden rakentamisesta. Kampanjalla on tavoitettu yli 225 miljoonaa ihmistä kahdeksassa kohdemaassa, ja tämä kaikki on pelkkää ansaittua julkisuutta. Sosiaalisen median vaikutukset nostavat lukua entisestään.”

Effie Awards lanseeratiin 1968 ja kilpailu järjestetään nykyisin vuosittain yli 40 maassa. Suomen Effie Awards -voittajakampanjat julkistettiin 29.10. Sanoma Media Finlandin isännöimässä Get tomorrow -tapahtumassa Finlandia-talolla. Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL ry järjesti kilpailun Suomen tehokkaimmille kampanjoille nyt 14. kerran.

Katso Hasan & Partnersin kilpailuvideo (vimeo) Plan B –kampanjasta.